Precios y Distribución

Fila -1

PERIODO 1

Precios y Distribución

Fila 0

Mercado [en volumen]

8.96 Mill.

Precio medio

15.85 €

Mercado [en valor]

142.02 Mill. €

Fila 1

Precios por marca

Precio Diferencia con el precio medio
ISDIN 13.8 -2.05
AMBRE SOLAIRE 15.0 -0.85
NIVEA 19.0 3.15
HELIOCARE 16.0 0.15
ADIDAS 12.0 -3.85
SISLEY 13.0 -2.85
JHONSONS 16.0 0.15
SUNCARE 22.0 6.15
* Precios en euros (€)

Precios por marca

Diferencia con el precio medio en el mercado

Fila 2

Gráfico de distribución

Inversión en distribución

Hipermercados Supermercados Tiendas especializadas
ISDIN 1,200,000 3,000,000 500,000
AMBRE SOLAIRE 1,500,000 2,800,000 1,200,000
NIVEA 2,200,000 4,500,000 50,000
HELIOCARE 750,000 980,000 750,000
ADIDAS 950,000 500,000 650,000
SISLEY 1,750,000 2,800,000 100,000
JHONSONS 1,750,000 2,800,000 100,000
SUNCARE 1,750,000 2,800,000 100,000
* Inversiones en euros (€)

Producto y Comunicación

Fila -1

PERIODO 1

Producto y Comunicación

Fila 0

Inversión en TV

2,015,000 €

Inversión en Radio

280,000 €

Inversión en Prensa

593,000 €

Inversión en Internet

1,229,000 €

Fila 1

Diseño de productos

Factor de protección Resistencia al agua Ingredientes naturales
ISDIN 2 3 5
AMBRE SOLAIRE 2 2 2
NIVEA 2 3 3
HELIOCARE 4 2 6
ADIDAS 3 3 4
SISLEY 3 1 3
JHONSONS 3 1 3
SUNCARE 3 1 3
* Composición de productos (escala 0-10)

Gráfico de diseño de productos

Fila 2

Gráfico de comunicación

Inversión en Comunicación

Televisión Radio Prensa Internet
ISDIN 300,000 75,000 15,000 250,000
AMBRE SOLAIRE 250,000 50,000 90,000 100,000
NIVEA 450,000 25,000 65,000 50,000
HELIOCARE 125,000 0 33,000 65,000
ADIDAS 280,000 25,000 120,000 89,000
SISLEY 175,000 35,000 90,000 225,000
JHONSONS 185,000 35,000 90,000 225,000
SUNCARE 250,000 35,000 90,000 225,000
* Inversión en Euros

Fila 3

Share of voice // Offline

Share of voice // Online

Ventas y cuotas de mercado

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
ISDIN 1,200,000 16,560,000
AMBRE SOLAIRE 973,056 14,595,840
NIVEA 1,200,000 22,800,000
HELIOCARE 303,744 4,859,904
ADIDAS 1,200,000 14,400,000
SISLEY 1,200,000 15,600,000
JHONSONS 682,752 10,924,032
SUNCARE 177,408 3,902,976

Gráfico de ventas en volumen

Fila 2

Gráfico de ventas en valor

Cuotas de mercado en valor y en volumen

Marca Cuota de mercado (en volumen) Cuota de mercado (en valor)
ISDIN 17.30 15.98
AMBRE SOLAIRE 14.03 14.08
NIVEA 17.30 22.00
HELIOCARE 4.38 4.69
ADIDAS 17.30 13.89
SISLEY 17.30 15.05
JHONSONS 9.84 10.54
SUNCARE 2.56 3.77

Fila 3

Cuotas de mercado en volumen

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas de mercado por canal

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado por Canal

Fila 1

Ventas por canal de distribución

ISDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE ADIDAS SISLEY JHONSONS SUNCARE
Hipermercados 306,383 265,379 391,111 91,858 542,857 451,613 256,950 66,766
Supermercados 765,957 495,374 800,000 120,028 285,714 722,581 411,119 106,826
Tiendas especializadas 127,660 212,303 8,889 91,858 371,429 25,806 14,683 3,815
* Datos en unidades vendidas

Fila 2

Gráfico de ventas por canal de distribución

Gráfico comparativo por marca y canal

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

ISDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE ADIDAS SISLEY JHONSONS SUNCARE
Hipermercados 12.91 11.18 16.48 3.87 22.88 19.03 10.83 2.81
Supermercados 20.66 13.36 21.58 3.24 7.71 19.49 11.09 2.88
Tiendas especializadas 14.91 24.79 1.04 10.73 43.37 3.01 1.71 0.45
* La suma de cuotas por canal es igual a 100

Fila 4

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Ventas y cuotas de mercado por segmento

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado por Segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
ISDIN 455,556 532,593 211,852
AMBRE SOLAIRE 471,296 360,192 141,568
NIVEA 168,865 729,300 301,835
HELIOCARE 173,824 86,912 43,008
ADIDAS 605,121 409,718 185,161
SISLEY 132,404 776,307 291,289
JHONSONS 94,976 389,760 198,016
SUNCARE 35,840 102,144 39,424
* La suma de cuotas por canal es igual a 100

Gráfico de ventas por segmentos (agrupación por marca)

Fila 2

Gráfico de ventas por segmento (agrupación por segmento)

Cuotas de mercado por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
ISDIN 21.31 15.72 15.00
AMBRE SOLAIRE 22.04 10.63 10.02
NIVEA 7.90 21.53 21.37
HELIOCARE 8.13 2.57 3.05
ADIDAS 28.30 12.10 13.11
SISLEY 6.19 22.92 20.63
JHONSONS 4.44 11.51 14.02
SUNCARE 1.68 3.02 2.79
* La suma de cuotas por segmento es igual a 100

Fila 3

Cuotas de mercado por segmento // Deportistas

Cuotas de mercado por segmento // Turistas

Cuotas de mercado por segmento // Presumidos

Cuenta de resultados

Fila -1

PERIODO 1

Cuenta de Resultados

Fila 1

Ingresos y costes

ISDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE ADIDAS SISLEY JHONSONS SUNCARE
Ingresos totales 16,560,000 14,595,840 22,800,000 4,859,904 14,400,000 15,600,000 10,924,032 3,902,976
Costes
Costes de fabricación del producto 10,992,000 5,736,000 8,064,000 12,672,000 10,068,000 6,876,000 6,876,000 6,876,000
Costes comerciales 5,340,000 5,990,000 7,340,000 2,703,000 2,614,000 5,175,000 5,185,000 5,250,000
Costes totales (sin stock) 16,332,000 11,726,000 15,404,000 15,375,000 12,682,000 12,051,000 12,061,000 12,126,000
Costes totales (con stock) 16,332,000 11,998,333 15,404,000 16,450,507 12,682,000 12,051,000 12,681,698 13,353,110
Beneficios
Beneficio neto 228,000 2,597,507 7,396,000 -11,590,603 1,718,000 3,549,000 -1,757,666 -9,450,134
Disponible 25,228,000 27,597,507 32,396,000 13,409,397 26,718,000 28,549,000 23,242,334 15,549,866
* Datos en Euros

Fila 2

Gráfico de costes totales (sin stock)

Beneficio neto por marca

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid | Facultad de Ciencias de la Información